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预测：双旦市场空调销售将线上线下同降
发布时间：2018-12-19来源：浏览量：664
受到房地产周期和宏观经济下行影响，空调市场从7月份开始，规模同比持续负增长。根据中怡康推总数据，7月开始，空调市场同比增幅已经连续4个月下滑。7月、8月、9月、10月的零售量同比增长分别为5.7%、4.7%、3.9%、3.2%，累计增股下滑29.2%、5、2%、9.9%、8.5%。
不仅如此，下半年的整体家电市场也持续走在下行通道，从7月开始，家电整体市场零售额分别为1382亿元、1331亿元、1372亿元、1375亿元，同比下降为10.7%、4.7%、6.3%、2.8%。
值得注意的是，以往线上市场的拉动引擎作用明显，但下半年线上市场的拉力明显减弱，中怡康数据显示，2018年8-10月空调的线上线下出现了双线下降的局面，而线下市场下滑幅度更大。其中线上零售量同比增幅下降1.4%，零售额同比增幅下降2.2%，线下市场零售量同比下降9.5%，零售额同比下降7.1%。而在线下市场，四级市场的降幅最深，零售量和零售额同比下降数字分别为14.7%和12.3%。
中怡康预测，2019年双旦市场（2018.12.17-2019.1.6）整体规模达171.2万台，零售额为65.7亿元。在市场增幅方面，对比2017年双旦市场(2017.12.18-2.18.1.7)，中怡康给出了双降的预期，整体零售量同比下降9%，零售额同比下降9.1%。
不过，根据双十一期间的表现来看，尽管整体市场不容乐观，但具体到企业来看，龙头企业仍然能在双降的市场中收获增长。美的家用空调2018年双十一当天全网销售11.6亿元。格力空调方面，天猫宣布格力1小时51分破亿。11月1日到11日，奥克斯空调销售额超过20亿元，同比增长87%。
整体市场增幅下滑，线上线下是割裂还是共融？在线上市场红利不再高歌猛进，各空调企业开始不断从自身入手，挖掘企业增长内生潜力。在2017年开辟了网批模式的奥克斯，通过厂家直供的方式真正让利于经销商，打造至真至诚的利益共同体。 而在2018年底，奥克斯又推出了“X战略”，计划将以奥克斯主导产业为基础搭建O2O平台，为更多中小企业服务，为经销商赋能。随着“网批模式”愈发的趋于成熟，持续加码“赋能零售”，通过一系列的赋能，深耕零售，巩固线下的市场影响力.
不仅如此，下半年的整体家电市场也持续走在下行通道，从7月开始，家电整体市场零售额分别为1382亿元、1331亿元、1372亿元、1375亿元，同比下降为10.7%、4.7%、6.3%、2.8%。
值得注意的是，以往线上市场的拉动引擎作用明显，但下半年线上市场的拉力明显减弱，中怡康数据显示，2018年8-10月空调的线上线下出现了双线下降的局面，而线下市场下滑幅度更大。其中线上零售量同比增幅下降1.4%，零售额同比增幅下降2.2%，线下市场零售量同比下降9.5%，零售额同比下降7.1%。而在线下市场，四级市场的降幅最深，零售量和零售额同比下降数字分别为14.7%和12.3%。
中怡康预测，2019年双旦市场（2018.12.17-2019.1.6）整体规模达171.2万台，零售额为65.7亿元。在市场增幅方面，对比2017年双旦市场(2017.12.18-2.18.1.7)，中怡康给出了双降的预期，整体零售量同比下降9%，零售额同比下降9.1%。
不过，根据双十一期间的表现来看，尽管整体市场不容乐观，但具体到企业来看，龙头企业仍然能在双降的市场中收获增长。美的家用空调2018年双十一当天全网销售11.6亿元。格力空调方面，天猫宣布格力1小时51分破亿。11月1日到11日，奥克斯空调销售额超过20亿元，同比增长87%。
整体市场增幅下滑，线上线下是割裂还是共融？在线上市场红利不再高歌猛进，各空调企业开始不断从自身入手，挖掘企业增长内生潜力。在2017年开辟了网批模式的奥克斯，通过厂家直供的方式真正让利于经销商，打造至真至诚的利益共同体。 而在2018年底，奥克斯又推出了“X战略”，计划将以奥克斯主导产业为基础搭建O2O平台，为更多中小企业服务，为经销商赋能。随着“网批模式”愈发的趋于成熟，持续加码“赋能零售”，通过一系列的赋能，深耕零售，巩固线下的市场影响力.
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